Le pouvoir du storytelling pour inspirer le changement
Le storytelling pour inspirer le changement ? Oui, chez 22EME SIECLE, nous parlons du récit de transformation. Dans le vaste paysage de la communication, il brille comme une botte secrète. Bien plus qu’une simple narration d’événements, il constitue une force transformative qui captive les esprits, émeut les cœurs et inspire l’action.
“De manière générale, le récit d’aujourd’hui forge la société de demain.”
Nos modes de vie, les technologies que nous utilisons, nos savoir-faire et nos savoir-être sont l’héritage de récits passés. On peut dire que les auteurs du passé ont imaginé des histoires qui ont influencé les choix des décideurs (les politiques, les entrepreneurs et les ingénieurs).
“Au regard des enjeux écologiques, nous devons changer de paradigme. Nous n’avons pas le choix si nous voulons habiter sur une Terre accueillante et vivable. Soit cette métamorphose se réalise sous la contrainte, donc d’une manière peu désirable. Soit c’est avec enthousiasme, auquel cas, les perspectives et la promesse doivent nous donner envie. Et cela repose sur l’écriture d’un nouveau récit qui nous embarque avec plaisir.”. C’est ce que pense Raphaël Bosch Joubert, président de 22EME SIECLE.
Voir son intervention au Forum Changer D’ère :
À l’ère des défis environnementaux et sociaux, le récit émerge comme un catalyseur essentiel pour façonner un avenir durable et désirable.
Imaginez une histoire qui transcende les frontières du temps et de la culture, un récit puissant qui nous permet de concevoir un monde harmonieux entre l’homme et la planète.
Cet article vous invite à explorer ce potentiel infini et à naviguer dans les méandres du storytelling pour transformer notre monde.
Préparez-vous à être inspiré et motivé à agir.
Comprendre le storytelling et son impact
Dans un monde saturé d’informations et de deep fakes, le storytelling se démarque comme une douce mélodie au milieu du bruit médiatique.
Définition du storytelling et son importance dans une communication efficace
Le storytelling va bien au-delà de mots sur une page ou d’images sur un écran. C’est un atout pour embarquer les individus en stimulant leur imagination. Dans le domaine de la communication, il transforme des idées abstraites en récits tangibles, rend les concepts complexes accessibles et donne vie à des valeurs et des visions. Vous pouvez captiver votre public, le transporter dans un voyage émotionnel et le motiver à agir.
Que ce soit pour vendre un produit, valoriser une démarche RSE, inspirer un changement ou simplement divertir, le storytelling est une puissante stratégie de communication pour toucher les cœurs et les esprits.
L’impact émotionnel du storytelling sur les individus et les communautés
Le récit a un pouvoir émotionnel puissant. Les contes touchent les cordes sensibles de l’âme humaine, créant des liens empathiques. Lorsqu’une histoire résonne avec nos expériences, elle nous offre l’occasion de nous identifier. Le narrateur peut alors tirer des files et nous inviter au voyage. Ce lien émotionnel est la clé de l’engagement et de l’action. Vous pouvez susciter l’empathie, l’enthousiasme et le désir de changement au sein de communautés.
C’est cet état de conscience qui donne au storytelling le pouvoir de transformer les mentalités et de mobiliser les masses. On parle alors de récit ou d’imaginaire collectif. Ce dernier joue un rôle crucial dans la construction de l’identité culturelle et sociale.
En utilisant des techniques narratives telles que la tension dramatique, le développement des personnages et la résolution des conflits, les conteurs peuvent cultiver les imaginaires de leur public et les inciter à agir ou à adopter de nouveaux points de vue.
Est-ce que c’est la clé pour rassembler autour des enjeux de durabilité et créer de l’engouement pour l’impact positif des organisations ?
Le storytelling pour sensibiliser aux enjeux de durabilité
Avant toute chose, pour parler d’un récit qui mobilise sur la RSE, il est nécessaire d’être dans une posture de communication responsable, sinon on tombe assez naïvement (ou pas) dans le piège du greenwashing.
Dans le contexte de la durabilité, le storytelling devient une force motrice pour la sensibilisation et l’action. En racontant des histoires inspirantes sur les défis environnementaux, sociétaux et économiques, vous pouvez mobiliser les individus et les communautés à s’engager sur la voie de la transformation.
Des récits puissants sur l’impact positif des énergies renouvelables, les communautés résilientes face au changement climatique ou les entreprises innovantes qui intègrent des pratiques durables inspirent et motivent à l’action.
Concrètement, ça donne quoi ?
Chez 22EME SIECLE, nous irriguons nos stratégies de communication et nos récits de transformation sur fond d’innovation. L’idée est de viser les potentiels plutôt que le problème. De mobiliser de nouvelles manières de penser, d’utiliser de nouvelles méthodes.
Plutôt que de générer de l’immobilisme en jouant sur la peur, nous concevons le récit comme une occasion de déclencher la créativité. Cette dernière est fondamentale pour relever les défis les plus complexes. Nous inventons des concepts pour basculer du “no futur” à “We Are those Fantastics futurs.” #WATFF, c’est notre hashtag.
Un récit qui irrigue notre histoire pour transmettre un message : toutes les solutions pour répondre aux enjeux de notre siècle sont en germe, elles existent. Révélons-les. C’est la raison d’être de l’agence.
Portons des récits en ouvrant le champ des possibles. Un storytelling où les transformations nécessaires de nos modes de vie sont portées joyeusement.
Non par contrainte, mais par envie de progresser et de prospérer dans un monde juste, humaniste, durable et heureux.
Chez 22EME SIECLE, nous pensons que notre société est malade de ne pas avoir un récit positif à partager. Nous avons la conviction que nous devons poser une vision, pour notre siècle, sur laquelle s’appuyer. Un horizon commun et décidé pour faire équipe avec plaisir, pour construire nos futurs et relever les défis majeurs de notre époque. C’est pour vivre l’expérience de l’écriture de ce récit que nous avons inventé un concept événementiel : ExistenZ – Le contrat social et environnemental du XXIème siècle
150 personnes, héros le temps d’une soirée unique, se sont retrouvées pour imaginer ce contrat ; quelques lignes qui fondent le socle du vivre ensemble.
Créer un nouveau récit pour engendrer des modèles durables
Comment identifier les éléments-clés inspirants pour activer les récits de transition ?
Un récit inspirant pour le changement vers la durabilité doit posséder certains éléments pour captiver l’audience et susciter l’action.
- Problème ou défi lié à la durabilité : le changement climatique, la pollution, l’injustice sociale ou l’insécurité alimentaire
- Héros inspirant : une entreprise, comme raconté dans notre série : Les Super Pouvoirs des Entreprises), une communauté ou un individu. Ce héros doit être présenté comme un agent spécial du changement.
- Conflit : les obstacles rencontrés dans la quête du changement.
- Résolution : les solutions concrètes et inspirantes qui vont être mises en œuvre pour surmonter les obstacles et créer un avenir durable.
Encourager la création de récits positifs pour un avenir plus durable
Vos récits inspirent entreprises, communautés et individus à agir pour un futur durable. Racontez ces succès et créez un cercle vertueux de motivation. Chaque histoire inspirante nourrit la suivante.
Vous pouvez écrire un nouveau chapitre où la durabilité, l’équité et la prospérité pour tous sont les héroïnes !
Utiliser le storytelling pour mobiliser l’action
Le storytelling pour mobiliser les individus et les organisations vers des actions concrètes
La narration éveille les émotions, stimule la réflexion, pousse à l’action. En partageant des histoires vraies, vous engagez individus et organisations pour la durabilité. Les récits captivants révèlent les défis actuels, essentiels pour inspirer des solutions et motiver l’engagement.
Sensibiliser à l’urgence climatique, promouvoir une consommation responsable, encourager l’innovation durable : le storytelling devient le moteur du changement sociétal.
Encourager la création de récits positifs pour un avenir plus durable
La puissance de certains récits positionne l’entreprise et influe sur sa clientèle, forge une communauté, filtre ses investisseurs. Prenons trois exemples simples :
La Ruche qui dit Oui !
La Ruche qui dit Oui ! met en relation les producteurs locaux avec les consommateurs. Le récit propose un mode de vie fondé sur une alimentation saine, locale et durable et sur le soutien aux agriculteurs locaux. Nous faisons émerger un monde où nous sommes en bonne santé, juste avec celles et ceux qui nous nourrissent et qui contribuent à préserver nos paysages.
TOMS Shoes
TOMS Shoes a construit son storytelling sur sa vocation économique et sociale : pour une paire de chaussures achetée, une paire offerte à personne dans le besoin. L’histoire véhicule des valeurs d’altruisme et de responsabilité sociale.
Patagonia
Nous connaissons tous le positionnement très fort de Patagonia en faveur de l’environnement. Le récit de cette entreprise promeut un mode de vie en harmonie avec la nature, ce qui touche les consommateurs soucieux de l’environnement.
Quelques conseils pratiques pour créer des récits convaincants et engageants
Pour captiver, il est essentiel de :
- Connaître son public : Comprendre les valeurs, les préoccupations et les aspirations de votre public cible.
- Utiliser des exemples concrets : Illustrer les défis et les solutions avec des exemples tangibles et inspirants pour rendre le sujet accessible et convaincant.
- Appeler à l’action : Inclure un appel clair et spécifique à l’action pour donner aux auditeurs les moyens de passer à l’action et de contribuer au changement.
- Rester authentique : S’assurer que le témoignage reste fidèle à la vérité et à l’authenticité pour établir la confiance et la crédibilité avec le public.
Dépasser les obstacles du storytelling pour la durabilité
Identifier les défis potentiels à la création de récits durables
Lorsqu’il s’agit de raconter des histoires durables, plusieurs obstacles peuvent se dresser sur notre chemin :
- Greenwashing
- Fatigue informationnelle
- Complexité des enjeux
- …
Surmonter les obstacles grâce à la stratégie
Pour garantir l’authenticité et la crédibilité des récits durables, il est essentiel d’adopter des stratégies efficaces :
- Transparence et véracité : En mettant en avant la transparence et en fournissant des informations vérifiables, vous pouvez établir la confiance avec votre cible et éliminer les doutes liés au greenwashing.
- Simplicité et clarté : En simplifiant les messages et en les rendant accessibles à tous, même aux personnes souffrant de fatigue informationnelle, vous vous assurez que les récits sont entendus et compris.
- Empathie et résonance : En se connectant avec les émotions et les valeurs de leur public, vous créez des récits qui résonnent profondément et inspirent à l’action.
BONUS : Le clin d’oeil collaborateur
Comment intégrer communication, storytelling et BD ?
Interview de Jeremy Durand, notre monsieur Vidéo & Scénario.
Aujourd’hui on va parler BD d’abord parce que j’en lis beaucoup, et depuis longtemps ! Ensuite, parce qu’à force d’en lire, j’ai eu envie d’en faire et gribouille en amateur depuis quelques années.
On te connait pour la vidéo, mais cette fois on parle BD ! Tu nous expliques pourquoi ?
C’est une forme de littérature très riche, qui permet absolument tout : du documentaire, du reportage, de l’autobiographie et tous les genres de fiction…
Il y a une effervescence en BD, une profusion de très grands artistes et c’est très facile aujourd’hui d’ouvrir un album au hasard pour se prendre une grande claque graphique et/ou scénaristique.
Plus jeune, j’étais parti pour faire du cinéma. Puis j’ai découvert que la bande dessinée offrait une plus grande liberté créative. Sans les contraintes d’équipe, de budget ou de technique, je peux exprimer mes histoires avec spontanéité, modifier mes dessins à volonté et écrire sans pression financière. Cette liberté-là est précieuse.
Tu nous en dis un peu plus sur le processus de création d’une BD ?
La vidéo et la bande-dessinée partagent la même essence : mots et images.
Inspiré par mon expérience en audiovisuel, j’aborde la BD avec une méthode cinématographique, créant scénarios et storyboards pour assurer une histoire claire et engageante. Comme un montage vidéo, chaque planche de BD doit captiver le lecteur et le pousser à continuer.
Ensuite, je précise les crayonnés sur papier.. Cependant, j’utilise l’informatique de manière hybride, par exemple en combinant des éléments dessinés à la main avec Photoshop.
Cela permet d’expérimenter différents styles pour servir au mieux l’histoire, car l’objectif principal reste toujours la narration.
Comment la BD t’accompagne au quotidien ?
En vidéo, des éléments échappent souvent à notre contrôle, comme le temps ou la météo.
En BD, j’ai le contrôle total, ce qui demande de réfléchir à chaque élément pour qu’il soit significatif.
Pour éviter de se perdre dans les détails, je me concentre sur ce qui aide à comprendre le propos et à renforcer l’univers.
Cette approche a affiné ma pratique vidéo, privilégiant une image simple mais expressive à une esthétique vide de sens.
Représenter une idée de manière adaptée au public est un défi, le dessin de presse est une excellente source d’inspiration et de synthèse.
Les contraintes nourrissent la créativité et nous obligent à réfléchir sur notre pratique
Enfin, je dirais que lire et faire de la BD me maintiennent dans une dynamique créative et narrative.
Je crois que c’est important dans mon secteur d’activité, particulièrement en tant que monteur, d’exercer continuellement mon rapport au récit.
Et pour en savoir plus sur son coup de crayon, rendez-vous ici : lepingouinpresente.fr
