L’objectif
Élaborer une campagne nationale pour toucher deux catégories de personnes : les Libéraux Optimistes et les Stabilisateurs . L’objectif est de penser une stratégie d’influence pour diffuser auprès d’eux un récit positif sur les migrations afin qu’ils ne tombent pas dans les clichés de l’extrême droite.
Les enjeux de la campagne d’influence
- Travailler en marque blanche.
- Capter l’attention des deux cibles.
- Avoir une portée nationale.
- Eviter les polémiques et le badbuzz
- Concevoir et déployer la campagne dans un temps très court et avec un budget contraint.
Les axes de com
- Inception : véhiculer un nouveau récit sur les migrations sans jamais l’aborder.
- Tisser un fil rouge : les gestes techniques, sportifs, artistiques sont universel ; ils n’ont pas de frontière.
Dépasser les clivages politiques pour célébrer l’humain, en utilisant la noblesse d’un geste technique (sportif, artistique,…) partagé pour rappeler que, peu importe nos parcours et nos origines, nous faisons toutes et tous équipe sur le même terrain, dans un studio, sur scène, dans un atelier,…
Les réalisations
- Conception d’une stratégie d’influence nationale.
- Identification et recrutement de 5 personnalités (rugby, peinture, football et musique).
- Identification de Binômes issus de l’immigration.
- Organisation d’une résidence de création de 4 jours pour 10 personnes à Fontainebleau.
- Création d’une identité visuelle et d’une charte vidéo
- Écriture de 4 synopsis.
- Tournage et post production de 4 vidéos aux formats 16/9 et 9/16.
- Calibrage du plan de communication (médias)
- Gestion du budget publicitaire (ADS).
- Mise en place juridique et technique des collaborations commerciales.
- Réalisation d’un making off photographiques.
- Relations presse (PQR).
Les résultats de la campagne d’influence
- 3,5 millions de personnes touchées par la campagne d’influence digitale.
- Plus de 20 engagements.
- 8 articles PQR publiés.
- 4 partenaires médias (Footmag, SoFoot, Tsugi et le Rugbynistère).
